Комплексы для бабушек, бабушки без комплексов или почему владельцы кф-боксов пропускают целый СЕГМЕНТ РЫНКА 

Если вы читаете этот нехитрый текст, то, вероятно, хоть раз в жизни были в кроссфит-боксе и видели посетителей. Вы поняли, что там тусуются не только голые дядьки-шкафы и красивые фитоняхи, а и офисный планктон с телами, которые только на пути к совершенству, студенты. Есть атлетичнотелые,  дряблованые, есть посредине,  попадаются дрыщи и милые толстухи. Тут масса бородатых посетителей, но можно увидеть и немодных. В общем, самая, что ни на есть разношерстная публика. 

Но есть у них одна общая черта, спорим на тыщу бурпи, вы никогда не  догадаетесь, что их всех объединяет! 

Нет, не униформа Reebok и не любовь к кроссфиту во всех его проявлениях, не лихорадочный блеск в глазах и даже не суровый внешний вид.

Возраст – вот правильный ответ! Кроссфитом у нас занимаются люди 20-30 лет с хвостиком, это 90 % посетителей. Если на наших просторах в зале вы увидите 35 летнего старичка – возьмите у него автограф, ибо это раритет и эксклюзивный человек, возможно пришелец.

А теперь поедьте в Америку и посмотрите, что творится там. 

Ладно, не хотите ехать, сделаем проще: откройте CF Journal и посмотрите фотки и видосы. 

Загляните в соцсети и полюбуйтесь на милых седых старичков, болтающихся на кольцах, как настоящие сосисоны. Полюбуйтесь американскими бабушками, которые задорно прыгают на 20-см коробку. 

Почитайте, наконец, наше интервью с кф-тренером из самой Америки, в котором раскрыта вся инсайдерская информация, в том числе и о контингенте.

Вы с легкостью поймете, что там занимаются кроссфитом не только голые молодые парни и девушки, а люди тупо всех возрастов.

Почему так? Из-за не информированности и, простите, (!) абсолютно тупой маркетинговой политики. 

Маркетолог из меня как из говна – еще раз простите – пуля, а все мои знания о рекламе почерпнуты из просмотра сериала о рекламе «Mad Men» и «Мелроуз Плейс». 

Согласна, негусто, но вместо знаний у меня есть глаза и плохонький котелок. И что я вижу на плакатах, бигбордах и фотках? Вижу прекрасных сияющих молодых очень мускулистых спортсменок с гирями, ТРХ, штангами и плоскими животами с кубикаме. Та же ситуация и с парнями!

От зависти мне хочется удавиться. Огромным куском малинового суфле. Ибо я понимаю что сколько бы  не корячилась – мне не быть такой. 

Не только потому что я люблю повеселиться, а особенно вкусно пожрать и до безобразия ленива.  

Не только потому что из всего спортивного бэкграунда у меня  в активе два сеанса хатха-йоги с холотропным дыханием. 

Не потому, что у меня четверо детей, включая беспомощного мужа, а также три работы.

Дело даже не в моем букете хронических болезней, отсутствии мотивации, проблемах с дисциплиной и так далее.

(Я – это не я Кукуету Люда, это собирательный образ есличо)

Дело в том, что мне, собирательному образу быть такой нах не нужно.

К чему я это все?! 

Мне кажется, реклама должна намекать для какой целевой аудитории предназначен её продукт. Если я покупаю шампунь, то хотя бы в глубине души надеюсь, что у меня будут волосы как у девушки с рекламы. 

Реклама формирует имидж услуги (сорри за мой безграмотный язык) и потребитель должен хоть как-то соотносить себя с картинкой.

У нас же у кроссфита сформирован такой имидж: «это только для подготовленных, как ТЕ ПАРНИ С ПОСТЕРА»,  «надо будет умирать». 

Вот поэтому и не идут в кроссфит домохозяйки постбальзаковского возраста, 40-летние и + без спортивного бэкграунда, бабушки и дедушки. 

А что если эксперимента ради сфоткать счастливых людей возраста 40+, выполняющих посильные упражнения и приписать «будни нашего кроссфит-зала», «это тоже кроссфит, детка»?! И так далее. 

Это же целый СЕГМЕНТ РЫНКА. Ведь рано или поздно молодежь со спортивным бэкграундом закончится…..  

 

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить